La rénovation ou la construction d'une maison représente souvent un investissement financier conséquent. Une alternative innovante au prêt immobilier traditionnel émerge : le sponsoring des travaux via les réseaux sociaux. Cette approche, bien qu'encore peu répandue en France, permet de réduire considérablement les coûts des travaux. Explications.
Une success story inspirante
L'histoire de Paulo et Lulu illustre parfaitement le potentiel de cette approche. Ce couple, qui documentait quotidiennement les joies et les galères de la rénovation de sa bâtisse du XVIIIe siècle pour leurs amis, est désormais suivi par une communauté de plus de 500 000 abonnés.
Ce qui n'était qu'un simple journal de bord est devenu une véritable opportunité financière. Des marques de bricolage les ont repérés. Résultat ? Le couple reçoit des cadeaux dont ils font la promotion sur leurs réseaux. Un exemple : ils ont notamment reçu des fenêtres de toit d’une valeur de près de 6 000 euros en échange d'une simple mention dans leurs vidéos. Idem pour des outils de bricolage estimés à 100 euros, donnés en échange d’une vidéo d’une minute.
Inspirant, n'est-ce pas ? Mais alors financer votre chantier par la publicité, comment ça marche ?
Comment mettre en place une stratégie de sponsoring ?
Préparer un dossier de sponsoring solide
La préparation d'un dossier de sponsoring solide est un élément incontournable pour obtenir le soutien d'entreprises dans vos travaux de rénovation. Ce document doit avant tout définir clairement votre projet en mettant l'accent sur sa visibilité à travers les différents canaux (blog, réseaux sociaux…) et son caractère inspirant qui le démarque des autres.
Il est essentiel ensuite d'établir une liste exhaustive et détaillée des équipements et matériaux nécessaires à la réalisation des travaux. L’occasion de mentionner vos préférences en termes de marques.
Enfin, le dossier doit présenter les avantages concrets que les sponsors pourront tirer du partenariat :
- les opportunités de visibilité auprès de votre audience ;
- le renforcement de leur image de marque à travers des valeurs communes ;
- la création de contenu promotionnel mettant en valeur leurs produits dans un contexte authentique et engageant.
Pour maximiser vos chances de réussite, vous pouvez également vous rapprocher d’une agence d’influence. Son rôle est de vous guider, d’étudier la pertinence des partenariats, définir le type de contenu à produire (vidéo, story, reel, photo..), et négocier les contrats avec les marques.
Cibler les bons partenaires
Les sponsors potentiels sont nombreux : enseignes d'ameublement, de décoration ; fournisseurs de matériaux et d’outillage… Privilégiez les entreprises et artisans locaux, souvent plus réceptifs à ce type de partenariat que les grandes enseignes nationales.
Développer une présence en ligne efficace
C'est bien plus que se créer un compte sur les réseaux sociaux. Pour y parvenir, il est essentiel de choisir les plateformes les plus adaptées à votre cible et de créer un contenu régulier, varié et de qualité.
L’importance de choisir le bon canal
Chaque réseau social possède ses caractéristiques uniques et touche un public spécifique, nécessitant une stratégie de contenu adaptée. Instagram, par exemple, est idéal pour partager des photos avant/après et des astuces déco. YouTube permet lui de diffuser des tutoriels plus détaillés. Quant à Facebook, il offre une plateforme polyvalente pour construire une communauté et partager divers types de contenus.
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Plateforme |
Type de contenu idéal |
Groupe cible |
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Photos et vidéos avant/après, sondages, tendances, coulisses |
Particulièrement populaire dans la catégorie d'âge des 18-24 ans et des 25-35 ans |
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Articles, photos, événements |
Très populaire auprès des 25-49 ans |
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Photos d’inspiration, tendances |
Utilisateurs âgés de 35 à 49 ans, en quête d’inspiration |
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YouTube |
Tutoriels vidéo, projets de rénovation |
Large groupe cible, avide d’apprentissage |
| TikTok | Contenu éducatif et les tutoriels, coulisses, défis et tendances | Utilisateurs âgés de moins de 24 ans |
Bâtir une véritable communauté autour de votre projet de rénovation
La création d'un réseau solide passe par une collaboration active avec d'autres utilisateurs et votre communauté. Cela inclut des partenariats avec des influenceurs locaux, des interactions régulières avec des créateurs similaires, et l'organisation d'actions engageantes comme des concours. Une communication active et participative avec vos abonnés, notamment via des questions dans vos publications, permet de renforcer votre communauté et d'augmenter votre visibilité.
Créer du contenu de qualité, esthétique et engageant
Pour captiver votre audience sur les réseaux sociaux, la création de contenu requiert une approche stratégique combinant qualité visuelle et storytelling. L'accent doit être mis sur des photos de haute qualité de vos rénovations, accompagnées d'un récit personnel de votre expérience qui crée une connexion émotionnelle avec vos abonnés. L'interaction avec votre communauté, à travers des formats variés comme les stories ou les Reels, et la sollicitation de leurs retours sont essentiels pour maintenir leur engagement.
AstuceDes outils comme Canva pour la création graphique ou Hootsuite pour la planification des publications peuvent vous faciliter la tâche.
Rassurez-vous, le succès n'est pas réservé aux grands influenceurs. Les micro-influenceurs, avec une communauté plus petite mais très engagée, peuvent également trouver des partenaires.
Les erreurs à éviter lors de la mise en place d'une campagne de sponsoring
Il est facile de se laisser emporter par l'enthousiasme et de commettre des erreurs qui peuvent compromettre le succès de votre campagne de sponsoring. Voici quelques pièges à éviter :
- Ne pas cibler les bonnes entreprises : Il est important de cibler des entreprises dont les valeurs et les produits sont en adéquation avec votre projet.
- Ne pas respecter ses engagements : Une fois un partenariat établi, il est essentiel de respecter les termes du contrat et de tenir vos sponsors informés de l'avancement de votre projet.
- Surestimer son influence : Il est important d'être réaliste quant à votre portée et à votre influence. Ne promettez pas des résultats que vous ne pourrez pas tenir.
- Être impatient : Trouver des sponsors peut prendre du temps. Il est important de persévérer et de ne pas se décourager au premier refus.
Cette approche innovante du financement des travaux demande du temps et de l'investissement personnel, mais peut permettre des économies substantielles à condition de créer une communauté engagée autour de votre projet.
